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蘑菇街首次单季亏损超3亿元,直播改变营收构成

作者:jami688
来源:未知
日期:2019-11-30 10:29:24

图片来源:视觉中国

电商平台用户的购物习惯正生变,直播的带货能力之强在各平台都得到了验证。蘑菇街(NYSE:MOGU)在纽交所上市至今已近一周年,在这一年里,公司仍在亏损,且亏损规模扩大。分析人士认为,随着5G的到来,直播风口持续,直播反赋能后,蘑菇街将迎来新的增长点。

11月29日,蘑菇街(MOGU.N)发布了2020财年第二季度(2019年7月-9月)未经审计的财务报告。财报显示,公司第二季度总营收为1.98亿元,同比下滑15.3%;归属普通股股东的净亏损为3.27亿元。

这也是蘑菇街首次单季亏损超过3亿元。WIND数据显示,在可查的2017年至今,仅在2017年7月-9月公司曾单季亏损达2.57亿元,其余季报中,公司单季亏损额均未超过2亿元。

2020财年第一季度亏损1.21亿元,加上此次第二季度的亏损,公司在2020财年仅用了半年时间便亏损4.48亿元,已与前一财年的全年亏损差距不大了。其在2019财年整体亏损才4.86亿元。

数据来源:WIND资讯

在平平的业绩数据中,只有直播数据让人眼前一亮。

蘑菇街是自2016年起布局直播业务,如今直播东风来到,这一业务进入放量收获期。数据显示,这一季度,蘑菇街GMV(商品成交总额)为41.67亿元,同比增长8.1%。其中,蘑菇街的直播业务继续保持三位数增长,增幅为115.2%,其GMV为16.29亿元,成为GMV的核心增长驱动力。

直播业务GMV占平台总GMV的比重已达39.1%,是去年同期的两倍,且环比在总GMV中的占比提升了7.6个百分点。在截至2019年9月30日的12个月期间,蘑菇街平台GMV为178.25亿元,同比增长9.7%。

随着直播地位的愈发重要,公司的营收构成也在发生变化。

蘑菇街的主营业务包括在三大块:营销服务收入、佣金收入和其他业务。在2017年年报时,公司营销服务还以7.40亿元的收入占据大头,彼时佣金收入才3.25亿元;到2018年年报时已可做到几乎平分秋色,分别为4.77亿元和4.16亿元;2019年,营销服务收入降至不到4亿元,佣金收入以超过5亿元反超。

最新的2020年财报显示,第二季度佣金收入占比为51.2%,达1.013亿元,同比增长3.3%;营销服务收入为0.63亿元,占总营收的比例下降至31.9%。

“佣金收入的增长主要是由于直播业务的强劲增长。营销服务收入的下降是由于我们重组了商城业务,从而更加专注于直播业务。”蘑菇街CFO还预计,直播业务将在可预见的未来继续保持强劲增长,佣金收入也将继续推动总收入增长,直播业务将占据更重要的份额。

分析认为,直播的优势在于获取流量的成本较低,货物销售的转化率比较高,对于蘑菇街这种平台来说,通过直播的方式可以增强用户的粘性,将流量锁定在平台内。

“‘内容+直播+电商’的模式让转型后的蘑菇街更加立体,越来越多的优质商家依托直播脱颖而出,脱离了传统电商竞价广告的泥潭。”网经社电子商务研究中心主任曹磊表示。这种主动调整也实实在在改变了蘑菇街的营收结构,由早期的电商营销服务收入模式逐步转型为佣金收入模式。

此外,5G的到来也将助推直播业务的发展。光大证券的研报分析称,直播电商2019年总规模有望达到4400亿。

网经社电子商务研究中心特约研究员谭笑天表示,如今,已进入5G时代,直播反推赋能,成为内容电商新布局,以丰富互动交互场景,提升用户体验。随着抖音、小红书、快手等都陆续布局直播领域从而推动盈利模式的多样化。短视频直播行业市场正在不断的扩张,而立足于内容电商的蘑菇街,在通过直播反赋能后,未来也将迎来新的增长点。

不过,多家电商平台正激烈抢夺直播入口。

且不提带货能力最强的淘宝直播,拼多多也已杀入直播领域。11月27日,拼多多APP内首场直播落幕,其直播选择以“百亿品牌补贴”为入口。作为电商行业的“搅局者”,拼多多的加入是否依然会产生鲶鱼效应还未可知,但其较大的日活及流量影响不可忽视。

此前的7月,京东宣布投入10亿资源推出红人孵化计划,据京东数据显示,京东双十一直播日均带货成交额是618期间的15倍。同时,网易考拉也于8月正式上线直播功能。

蘑菇街早于2016年布局直播带货,今年7月,又启动“直播双百计划”,其中已有80余名主播达成千万销售额,超过30位新人主播完成了零到百万的单场销售额突破。

2020财年第二季度,蘑菇街招募了近2000个有不同特色和才艺的新主播。平台主播数目前已积累的主播数量达24000名。

然而,竞争者众,蘑菇街要在这场直播大战中占得先机,并安然立足并不容易。

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