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盲盒式魔力:能让年轻人砸下一个首付!

作者:jami688
来源:未知
日期:2019-12-02 09:52:01

在北京合租房次卧独居,单身超过五年,在一家小型互联网公司996甚至997,25岁的周大圆已经发现了眼角若隐若现的细纹。房、车、北上广户口、婚姻,这些能给人带来安全感和稳定感的东西,对她而言都遥不可及。

“我太难了,只有买盲盒才能让我开心起来。好多朋友不理解我为什么要在这些玩具上花这么多钱,他们不懂,能花钱买到的快乐,为什么不要呢?”

今年8月,天猫发布《95后玩家剁手力榜单》,95后最烧钱的爱好中,潮玩手办位居首位。其中,盲盒收藏异军突起,成为核心玩家增长最快、烧钱最迅猛的领域。

盲盒源自日本,甚至可以一直追溯到明治末期的“福袋”。

当时为筹备新年期间的促销活动,日本的许多商场和店铺会把一些热销商品打包在一起,统一售价,称之为“新年福袋”。

商品内容事先并不公开,但通常福袋的售价会比商品正价要低一些。比如售价1万日元的福袋,可能会放进去总价格1.5万日元的三四件商品。

因为完全没办法挑选,所以福袋里的商品,一方面未必都是自己喜欢的,可另一方面,如果刚好抽中自己喜欢的好物,惊喜感也会翻倍提升。

福袋的销量因此一直非常可喜。直到今天,日本的各大品牌仍然保留着节日福袋的传统,每年都会由此创造出不少热议话题。

到了1980年代,由福袋的营销思路衍生出了“扭蛋”的玩法。

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