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汤唯、雷佳音空降抖音卖票,联动KOL将短视频、直播写入猫眼基因

作者:jami688
来源:未知
日期:2019-12-02 09:51:49

11月29日晚,汤唯、雷佳音空降@多余和毛毛姐的抖音直播间,为将于12月6日上映的新电影《吹哨人》预售卖票,观众可以直接通过直播间的猫眼小程序完成购票。

值得注意的是,这是猫眼首次将购票小程序嵌入抖音直播,打通了直播平台与互联网票务两大消费场景,简化用户跨平台的购票流程。

在此之前,《吹哨人》还曾与毛毛姐联动发布直播预告短视频,为此次活动预热。直播当晚,除了汤唯、雷佳音到场,毛毛姐还与抖音其他两位头部KOL现场连麦。

最终,这场短短70分钟的直播,累计观看量达到1000万次以上,并迅速成为舆论中心,相关话题#电影吹哨人# #吹哨人时刻#的累计讨论两更是达到1.7亿次以上。

之后,猫眼还将邀请《吹哨人》主创与抖音KOL合拍短视频,借助二次传播持续释放热度。“视效合一”之下,片方及宣发平台都能够更直观地看到营销内容的传播广度、覆盖人群以及票房转化的规模。而KOL、直播、短视频与互联网宣发平台的多链路共振,也将推动互联网电影宣发迈入2.0时代。

视效合一

《吹哨人》此次的宣发由猫眼主控,也是首次将KOL、直播、短视频、票务平台之间的有效联动,纳入电影宣发体系。

11月28日,也就是《吹哨人》直播前一天,抖音博主@多余和毛毛姐曾发布了一条带有强烈个人风格的短视频,预告汤唯、雷佳音将在11月29日空降自己的直播间。

毛毛姐是抖音的一个头部KOL,因一句“好嗨哦”火遍全网,目前在抖音平台的粉丝数量已经将近3360万。大规模的粉丝基础,也是猫眼将其作为核心KOL引导《吹哨人》相关内容发酵的关键。

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